On a vu ces dernières années se développer des agences immobilières d’un nouveau genre. Il s’agit d’agences immobilières low cost, sur internet qui n’ont donc pas d’agence physique, mais qui ont surtout complètement changé le système de facturation traditionnel des agences immobilières en passant d’une facturation en pourcentage du prix de vente à une facturation à frais fixes avec des honoraires beaucoup moins élevés.
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Depuis quelques années, le paysage de l’immobilier français évolue à grande vitesse. Aux agences traditionnelles qui facturent leurs services en pourcentage du prix de vente, se sont ajoutées de nouvelles venues : les agences immobilières en ligne et à frais fixes. Portées par la digitalisation et un changement d’habitudes des consommateurs, elles promettent de bousculer un secteur parfois jugé trop cher et peu transparent des agences immobilières traditionnelle.
Mais cette nouvelle formule, souvent présentée comme une alternative « low cost », tient-elle toutes ses promesses ? Quid de la prestation et de la qualité de service ? Et surtout, faut-il franchir le pas pour vendre son logement via une agence immobilière en ligne ?
En France, les frais d’agence représentent en moyenne 5,78 % du prix de vente, selon l’Autorité de la Concurrence. Cela signifie que pour un appartement vendu 300 000 €, un vendeur doit souvent débourser près de 17 500 € de commission lors de la vente de son bien. Sur les petits biens dont le prix est peu élevé, les honoraires d'agence peuvent être même plus élevés et atteindre les 7 ou 8 % et même parfois davantage.
Historiquement, ce pourcentage pouvait se justifier. L’agent immobilier apportait une véritable expertise locale : il connaissait son quartier, maîtrisait les tendances de prix et disposait d’un carnet d’adresses solide pour mettre rapidement un bien sur le marché. Son rôle était également de tirer les prix vers le haut en jouant de son talent de négociateur.
Mais l’essor d’internet a bouleversé ce schéma :
Résultat : si la mission de l’agent immobilier reste cruciale pour la mise en vente, la gestion administrative et l’accompagnement juridique, mais la justification d’honoraires aussi élevés du coté des agences traditionnelles paraît de moins en moins évidente.
Contrairement à certaines idées reçues, les agences digitales ne se contentent pas de publier une annonce en ligne. Leur travail couvre un spectre très large, comparable à celui des agences classiques :
En somme, le service proposé est très proche de celui des agences traditionnelles, mais il est rendu plus efficace grâce aux outils numériques ainsi qu'à des organisation différentes qui permettent d'améliorer et de fluidifier l'ensemble de la vente immobilière.
L’une des principales interrogations concerne leur modèle économique : comment une agence peut-elle proposer des honoraires fixes de 2 000 € à 8 000 €, quand une agence classique prélève 5,78% (23 000€ sur un bien à 400 000 €) ?
La réponse tient en trois leviers principaux :
Mais attention, digitalisation ne veut pas dire qu'il n'y a plus d'humain; bien au contraire. Vous disposez d'un agent qui est propre à chaque bien et qui est l'interlocuteur unique du vendeur. C'est agent est accompagné de toute une équipe support qui sera à ses cotés pour l'accompagner dans son quotidien.
Certaines agences délèguent aussi une partie des tâches au vendeur ou à l’acheteur : par exemple, la planification des visites peut être gérée en ligne. Loin d’être un inconvénient, cette transparence séduit de nombreux vendeurs, qui apprécient de garder un œil direct sur la commercialisation de leur bien.
La grande question reste celle de la satisfaction client. Peut-on réellement bénéficier d’un suivi de qualité avec des honoraires aussi réduits ?
Les avis laissés sur des plateformes comme Trustpilot ou Avis Vérifiés sont révélateurs : les agences en ligne affichent souvent des notes supérieures à 4,5/5. Chez imkiz, notre note de satisfaction client sur Trustpilot oscille entre 4,8 et 4,9/5 et c'est notre priorité absolue. Les clients mettent en avant :
Un vendeur économise plusieurs milliers d’euros, tout en maintenant un prix net vendeur compétitif. L’acheteur, de son côté, profite d’un bien affiché à un tarif plus bas que via une agence traditionnelle. C’est une situation « gagnant-gagnant » qui contribue à améliorer la réputation du métier d’agent immobilier, parfois écornée par le passé.
Le modèle des agences en ligne à frais fixes ne se limite pas à la France. L’un des pionniers est Purplebricks, fondé en Grande-Bretagne. Leur promesse : vendre un bien pour 899 £, un tarif dérisoire comparé aux commissions traditionnelles britanniques.
Avec plus de 60 000 avis positifs sur Trustpilot, Purplebricks a rapidement conquis ses clients, avant d’étendre son modèle aux États-Unis, en Australie et au Canada.
Tout n’est pas parfait pour autant. Les agences en ligne ne conviennent pas toujours à tous les profils de vendeurs :
À la lumière de tous ces éléments, la réponse est claire.
Une agence en ligne à frais fixes représente une option à la fois économique et efficace. Vous bénéficierez d’un accompagnement comparable à celui d’une agence traditionnelle, tout en économisant plusieurs milliers d’euros.
En plus d'honoraires d'agence très inférieurs, la satisfaction vis-à-vis des agences immobilières en ligne étant excellente, vous auriez donc tort de ne pas essayer. Autre avantage chez imkiz, nous ne demandons pas de mandat exclusif. Nous souhaitons que nos clients restent libre de partir s'ils ne sont pas satisfait de nos prestations.
Le développement des agences immobilières en ligne à frais fixes illustre une tendance de fond : la digitalisation du marché immobilier. Transparence, rapidité, réduction des coûts… Autant d’arguments qui séduisent un nombre croissant de vendeurs.
Il ne s’agit pas d’une disparition des agences traditionnelles, mais d’une transformation progressive du métier d’agent immobilier. Demain, il est probable que les deux modèles coexistent.
Pour le vendeur d'un bien immobilier, la question n’est donc plus « faut-il essayer une agence en ligne ? », mais plutôt « pourquoi ne pas tester », puisque ces agences proposent des couts moindres et une satisfaction client très forte.
Le montant moyen des honoraires des agences traditionnelles est de 4,87% alors que les frais des agences en ligne vont de 2000€ à 8000€ pour un travail qui est en réalité très comparable. Si elles ont réussi à reduire leur cout, c'est en raison de l'absence d'agence physique mais également en s'appuyant sur la dgitalisation de l'ensemble du process métier.
Est ce que les clients sont satisfaits des agences en ligne ?Le plus simple pour le savoir est d'aller sur des sites de notation comme Trust Pilot. Le fait est que leur note sont le plus souvent excellentes. Cela s'explique en particulier par des taux de vente élevés en raison du montant de leurs honoraires mais également car elle ont revu leur mode de fonctionnement pour mieux répondre aux attentes de leurs clients.
Que font exactement les agences en ligne ?Le travail fait par ces agences est globalement le même que celui des agences traditionnelles. Elles vont gérer l’ensemble de la vente de votre bien de l’estimation de celui-ci jusqu’à la signature de la vente chez le notaire: l’estimation du bien, la prise de photo, la rédaction de l’annonce et de sa publication, la gestion des visites, la négociation, la validation des plans de financement et la gestion des offres, la relation avec les notaires jusqu'à la signature de la vente.
Notre couverture est nationale. Grâce à notre mode de fonctionnement totalement digital nous vous accompagnons partout en France. Vous profiterez de nos honoraires réduits où que soit situé votre bien.